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2017买量游玩年度白皮书_1

时间:2021-08-30 23:15 来源:http://porangag.com 作者:AG亚洲官网入口 点击:

刚刚终结的2017年,行为游玩走业买量竞争升级的一年,广告主纷纷外示压力山大,用户获取成本已经高到了临界点,而各个广告平台则期待在2018年广告收好还能再翻一翻,游玩买量市场能否在2018年不息添长吾们拭现在以待,本篇通知吾们主要以2017年买量游玩走业数据为基础来回顾一下走业的发展情况。

2017年全年,炎云数据TrackingIO服务客户的全年监测数据表现,累计有7855款产品投放广告,统统产生了2.9亿次有效的游玩激活,在不该用防作弊规则的情况下,产生的点击总数超过了2279亿次,平均每天超过6.2亿次点击。

1-12月份每月投放产品数目统计:

投放奏效广告的产品数目逐月增补,到了12月份有将近5000款产品买量,买量市场已经一片红海,竞争相等强烈,主流的广告平台,传奇类产品和某些重度类型游玩一个iOS的单用户CPA成本甚至超过了300元人民币,每月买量产品数目趋势图如下:

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1-12月份每月Android和iOS游玩投放比例:

Android游玩的投放比例占比不息增补,从岁首的21.5%添长到了岁暮的33.1%,随着iOS的用户获取成本越来越高,而Android的联运渠道也越来越荟萃,这个比例还会不息增补,如下图:

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按买量游玩类型的比例:

从2017年全年的数据望,买量游玩主要照样以角色扮演产品为主,占一切买量产品的69.61%,其次是策略游玩占全年买量游玩比例的10.13%,另外今年有不少地方棋牌的产品也添入到了买量的队伍中,占一切买量游玩的8.09%,然而随着国家政策的管控,一线的广告平台和媒体对棋牌产品的投放管理都很厉格,如下是差别类型买量产品的占比情况:

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1-12月份每月游玩激活量趋势:

倘若望投放产品的数目从岁首到岁暮添长了3倍,那么从激活数据望,从1月份的1700万到岁暮12月份的3100万添长约2倍,表明“狼众肉少”的表象很清晰,抢量竞争照样专门强烈的,11月份的电商季对游玩走业投放造成了必定影响,而12月份激活量有所回升。

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1-12月份不该用防作弊规则情况下的平均激活率:

在不该用防作弊规则的情况下,用点击除以激活得到的激活率数据指标降低清晰,从1月份的平均0.79%降低到12月份的0.07%,降低了10倍,主要是原由今年展现的大量刷点击的广告平台导致的,7月份吾们分享过一个数据,刷10000次点击能够抢到4个归因,详细关于点击作弊的题目,能够翻望吾们之前的文章,每个月的平均激活率如下图:

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行使了防作弊规则后的分平台分类型的激活率:

在倾轧了作弊点击的影响因素之后,买量游玩中Android和iOS的平均激活率为:3.68%和3.40%,Android的平均激活率略高于iOS,区分游玩类型来望,模拟类游玩的激活率高于一切其他类型的游玩,但模拟类游玩数目较少,而买量最众的角色扮演游玩的Android和iOS的激活率别离为:3.29%和2.32%,详细数据如图所示:

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只有1%的产品获取到了大量用户:

单款产品全年获取用户超过100万激活以上的产品只占一切产品的0.90%,也就是说100款产品中才有1款产品一年新添超过100万,其次全年新添在50-100万的产品占通盘产品的2.36%,新添在10-50万的产品占10.02%,而有86.72%的游玩全年新添用户异国超过10万设备,许众买量产品在尝试买量后发现ROI不好就停留买量,或者限制买量的投入,而单产品平均每月获取新用户也不息在降低,表明经由过程买量获取新用户越来越难,发走商均在存量市场竞争,1月份平均单款产品能获取超过1万新添,到了12月份单款产品获取新用户的数据则降低到了6500。

图1:单产品全年获取新添用户分布图

图2:单产品平均每月获取新添用户趋势图

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如下是跟广告平台和渠道有关的数据一览:

1-12月份点击数据趋势:

2017年全年点击量超过2200亿,从1月份的22亿次点击到12月份的434亿次点击,添长超过20倍,在游玩买量市场深受刷点击抢归因困死路的同时,吾们也发现在APP广告投放周围还有激活作弊的题目存在,因而广告主必要面对点击、激活作弊的双重考验,如下图:

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头部渠道贡献36.39%的激活量:

基于炎云数据TrackingIO对接的400+渠道和广告主自定义的超过2000家渠道的数据,头部10家渠道贡献了超过36.39%的激活量,中心54家渠道贡献了12.56%的激活,而超过2000家长尾渠道贡献了剩下的51%的激活量,头部渠道的竞争起终是最强烈的。

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TOP10广告主操纵最众的渠道:

总结10家2017年广告主操纵最众的买量渠道,有些渠道有众个平台,例如腾讯外交广告,包括广点通、聪颖推,喜欢奇艺包括喜欢奇艺视频、喜欢奇艺DSP,百度包括百度新闻流、DSP、原生广告等。

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TOP10回收最好的渠道:

总结10家2017年相对广告主回收最好的10家广告平台,供参考:

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1-12月份TrackingIO监测的每月TOP3的买量产品:

除了腾讯网易的产品以外,今年照样有大量特出产品赚的盆满钵满的,每个月基本都有专门不错的产品展现,如下列举了TrackingIO监测的产品从1-12月份各月综相符因素排名的TOP3的产品:

1-3月份,37的《永远纪元HD》、厦门点触的《吾在大清当皇帝》、北京龙创的《丧尸之战》在Q1不息占有各大媒体的各个广告位,3月份吾们仔细到Funplus的SLG游玩《阿瓦隆之王》进入了买量综相符排走的前线,他们的游玩和素材吸引了许众SLG的大R玩家。

从4月份开起,除了37的《永远纪元HD》和Funplus的《阿瓦隆之王》,胡莱游玩发走的《勇者通走战》也开起荟萃进走投放,也占有了Appstore榜单前十较长的时间。

5月份,2家投放力度很大的产品展现,包括众酷游玩的《仙剑奇侠传幻璃镜》、以及中手游的迪丽炎巴代言的《神话永远》、还包括胡莱游玩发走的《勇者通走战》照样在不息大量投放。

6月份,胡莱游玩大IP产品,刘涛姐姐代言的SLG游玩《胡莱三国2》开起海陆空式的投放,继《勇者通走战》之后不息发力,发走实力可见一斑,《胡莱三国2》能否再续胡莱三国1以前的3亿用户神话,拭现在以待,另外正在炎播的影视IP《楚乔传》是喜欢奇艺游玩发走的,借助影游联动的上风,势头也专门强劲,6月份37的《永远纪元HD》有版本更新,且添大了投放量,再次在买量市场发力。

7月份,厦门点触的《吾在大清当皇帝》再次发力,同时广州49游的《葫芦娃》和胡莱游玩的《胡莱三国2》不息发力买量市场。

8月份,胡莱游玩和万达游玩说相符发走的《朱门足球风云》不管Android照样iOS都获得了大量用户和收好,由野火和第一波发走的《校花的贴身高手》出现在了买量的前线,厦门点触的《吾在大清当皇帝》倚赖安详的CPA成本和回收不息获取新用户。

9、10月份,49游的《葫芦娃》、37游玩的《永远纪元HD》再次上榜,另外37游玩的《大天神之剑H5》出现在买量产品的前线,点触的新品《叫吾万岁爷》继承了《吾在大清当皇帝》的买量衣钵。

11、12月份,除了37游玩的《大天神之剑H5》、《永远纪元HD》以外,野火和第一波的《校花的贴身高手》和胜利游玩的《妖精的尾巴》行为特出的2次元游玩获取了大量优质用户,而12月份稀奇暖暖研发商的第二款产品《恋与制作人》更是从口碑和用户上面都获得了专门好的收获。

如下外格供参考:

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如上数据行为行家回顾2017的参考,2018年行为继去开来的一年,展望国内手游走业仍会不息添长,新的一年又会涌现出来众少特出的产品,让吾们拭现在以待。

·通知中的数据和排名基于炎云数据TrackingIO服务客户的全年监测数据,TrackingIO服务了游玩走业超过80%的发走商